私人影院传统影院的补缺者

截至目前，2017年中国电影票房已经达到了469亿的高点，远超去年全年454亿的票房总成绩，成为全球第二大票仓。票房收入持续的高速增长，反映的是观影人数及观影频次的上升，进而反映院线消费在大众娱乐类别中，所占的比重越来越高。商业总是在发觉然后满足消费者的欲望。当我国电影票房不断刷新纪录、看电影成了大众休闲娱乐的主要方式之一时，嗅觉敏锐的人已捕捉到国内文化消费的多元化趋势，开始寻求差异化经营的思路和模式。
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.从兴起到趋势
私人影院，传统影院的“补缺者”为什么要从私人影院的兴起说起？
在电影市场快速增长与消费者行为变化的大环境之下，从私人影院兴起的现象出发，对比私人影院与传统影院，发现私人影院规模上的灵活性、功能上的多样性、消费模式的可选择性，以及更为广泛的分布，让私人影院具备适应大环境的先天优势。私人影院
但这并不表明私人影院将迅速成为观影主流，与传统影院正面竞争、分庭抗礼。实际上，私人影院也具有先天的劣势，面临着版权问题、环境参差不齐的挑战。这样一来，明显的优势与劣势，共同向我们描绘出中国私人影院，将如何走向未来的发展趋势。
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私人影院的兴起
私人影院的兴起
起源于私人订制影院服务
所谓私人影院，就是私人订制影院服务。一般是独立小包间，装饰精美，用户可自由点播影片、随时观看影片，还能享受私人订制服务。与传统影院相比，私人影院环境较为舒适、私密性高，适合小团体观影。
私人影院早发展的雏形并不是在国内，而是在台湾，在台湾电影院正式发展初期，由于每天播放的电影和内容有限，根本达不到许多年轻人想要观看的星级，所以部分商人嗅觉到其中的商机，建设了台湾私人影院的雏形，在台湾被称为“MTV”，当时推出市场后，受到当地年轻人的追捧，而在浙经商的商人将这种模式首先映入国内后，就发展为了国内一是风气的：录像厅。私人影院
私人影院的概念，早起源于20世纪50年代。在当时，只有贵族或家境极为富裕的家庭才能以个人名义使用电影胶片放映机观赏电影节目。私人影院
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私人影院的扩张
私人影院的扩张
全国私人影院数量已突破5000家
近年来，随着国内电影票房市场的爆炸式增长，全国影院数量在与日俱增的同时，正呈现多品类发展趋势，私人影院便开始兴起。2014年、2015年，全国各地私人影院、迷你影吧逐渐进入人们视野；截止到2017年上半年，中国私人影院数量已经突破5000家。私人影院的消费价格总体上与普通电影院不相上下，又具备自主点播、环境舒适等特点，更符合当下年轻人个性消费的需求，因而越来越受消费者的欢迎。
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扩张的原因

中小城市观影需求亟需满足
2011年至2015年，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，二线及以下城市观影人次份额由75%提升到82%。私人影院
电影市场快速增长带动
今年中国电影市场快速增长，引导消费者的消费理念，带动了以前作为小众的私人影院的发展。
主力观影人群变化
80、90后逐渐成为观影的主力人群，占中国电影观众人数的62%。他们更加注重生活品质和观影体验，更倾向于与家人、朋友来到服务相对较好、环境更好、观影体验更佳的私人电影院。
私人影院可适应电影市场这些变化。针对以上变化，私人影院能够适应的原因有两个：是私人影院规模较小，投资金额可低至40-60万元左右，更容易往二、三线城市下沉，符合中小城市观影需求亟需满足的变化；第二是私人影院的具有私密性、多样性的特点，符合主力观影人群向80、90后人群转移的变化。私人影院
私人影院，传统影院的“补缺者”

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私人影院的分布规律

1.城市分布规律
数量整体呈现随城市等级的降低而递减，但少量以休闲娱乐著称的城市仍表现突出。
从全国范围来看，私人影院数量多的城市是国内发源地上海，其次是成都。这是因为尽管一线城市娱乐业态的丰富程度普遍高于二线城市，私人影院的数量整体呈现随城市等级的降低而递减，但少量以休闲娱乐著称的城市仍表现突出。再以四川省为例，成都为省内私人影院多的城市，达到119家，远高于其余省内二、三线城市。但其中达州、巴中尽管经济欠发达，但休闲娱乐文化浓厚，私人影院的数量处省内较高水平。
2.物业分布规律
购物中心及办公物业（包括商办用途的公寓）为私人影院为适宜的物业类型
私人影院经营面积较小且相对灵活，适宜的物业类型较多，包括购物中心、写字楼、公寓甚至住宅楼。那么在市场选择下，哪些物业受私人影院的青睐？以四川省为样本，在写字楼中的门店有49家，在购物中心有48家，而在繁华商圈的仅仅29家，其他分类的区域属性不统一，包括学校周边、住宅楼、KTV改造和酒店进行改造等。私人影院

作为传统电影院的“补缺者”，私人影院越来越频繁地出现在人们的视野之中，并迅速在电影市场站下一席之地。